撕去土味標簽，引領“國潮” 李寧新故事
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.www.artroomsdtla.com】近幾年，國潮已經(jīng)成為了年輕人的新消費選擇。根據(jù)知萌咨詢機構發(fā)布的2019年中國消費者趨勢》78.2%消費者經(jīng)常購買國貨，并且，同等價格下44.6%消費者更傾向于購買中國外鄉(xiāng)品牌。
國潮”之風愈演愈烈，而李寧，更是其中的佼佼者。根據(jù)李寧最新財報，上半年營收62.55億元人民幣，同比增長32.7%;凈利潤7.95億元人民幣，同比增長196%扣除一次性與經(jīng)營無關的損益后凈利潤為5.61億元人民幣，同比增長109%;毛利率擴張1個百分點。其中，運動時尚品類是李寧業(yè)績增長的最大功臣，流水增速高達54%占比達到29%曾接連登上海外時裝周的中國李寧系列銷售額約占據(jù)運動時尚品類的10%
今年亮眼的效果之前，李寧曾經(jīng)經(jīng)歷過持續(xù)虧損、關店的低谷期。2012年李寧虧損19.79億元，并開始大量關閉門店，爾后兩年也一直處于虧損，三年虧損金額累計超31億元。YKK拉鏈從虧損閉店到業(yè)績喜人并贏得消費者的贊美與資本的看好，這樣華麗的轉身，李寧圍繞“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，練就了足夠的內(nèi)功”李寧才得以走出虧損低谷，撕去土味標簽，引領“國潮”
李寧新故事
一方紅色的鈐印，陰刻上四個繁體大字“中國李寧”其在紐約時裝周上的品牌新形象。
撲面而來的復古經(jīng)典中國風中，自帶一股剛勁的運動“潮范兒”T臺上身著李寧品牌服裝的模特甫一出現(xiàn)，就抓住了年輕人的眼球。曾經(jīng)追逐國外潮牌的如今成了中國李寧的粉絲。2018年2月，李寧品牌以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，不到一分鐘，新品虎鶴雙形限量衛(wèi)衣、悟空運動鞋等秀場同款即在電商平臺售罄。
消費者眼中，李寧品牌不再等同于“土味”廉價”運動服，新亮相的單品不但成為各路明星的街拍利器，更讓普通消費者心癢難耐，甚至找起了代購。無論是專業(yè)賽場上的緊身運動服，還是被調(diào)侃為“番茄炒蛋”紅黃撞色休閑衫，李寧品牌近兩年的設計都前衛(wèi)感、現(xiàn)代感十足。
更讓消費者感到驚喜的李寧品牌并未在革新中丟掉中國魂，隨處可見的體操元素、中國特色的漢字書法，讓人一眼就能找到來自祖國的歸屬感。
國潮李寧”這簡單的四個字，卻是近兩年李寧品牌留給年輕消費者最大的印象。去年秋天，三里屯太古里南區(qū)S8廣場開設的NINGSPA CE互動體驗空間，李寧品牌與潮牌XLA RGE聯(lián)名合作推出北京城市系列產(chǎn)品，用具有趣味性的北京方言“忒大”來表示“特大號”還將經(jīng)典動作“李寧交叉”剪影圖案融入品牌形象，將體育與街頭潮流融合演繹。
當下為李寧品牌著迷的年輕人可能并不知道，這個已近而立之年的老品牌曾經(jīng)歷怎樣的跌宕起伏。
2008年8月8日夜，李寧在萬眾矚目下升入高空，點燃北京奧運會主火炬，那是李寧和李寧品牌共同的高光時刻”2010年，為了走國際化高端路線，李寧品牌開始提價，服裝產(chǎn)品價格上漲幅度達17.9%李寧集團業(yè)績發(fā)生斷崖式下跌，2010年凈利潤暴漲，股價5個月內(nèi)腰斬。更糟糕的定位模糊的李寧品牌在爭取“90后”同時，不時放棄對“體操王子”大有情懷的70后”80后”市場，陷入尷尬局面。2015年，李寧集團才慢慢走出泥潭，首次實現(xiàn)扭虧為盈。
近兩年，李寧品牌以“國潮”風強勢回歸消費者視野。陸家嘴中心L+Mall李寧新店里，放在顯著位置的巴黎時裝周同款。橙紫撞色的立領茄克據(jù)說靈感來自于李寧本人的運動員生涯，脫胎于1990年北京亞運會中國代表團領獎服，YKK拉鏈這是中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽，也就是從這件衣服開始，中國終于有了屬于自己的民族體育品牌。此外，番茄炒蛋”經(jīng)典紅黃配色是中國隊出征時的標配，也被用在運動風茄克上，展現(xiàn)出濃濃的中國特色。
作為中國元老級的運動品牌，李寧在國潮”風下得到騰飛。未來，隨著中國運動服飾市場的擴大與“國潮”再升級，既練“輕功”又修“內(nèi)功”李寧，只要以產(chǎn)品為護城河，潮流上不掉隊，同時，為品牌賦予更多故事性，繼續(xù)提升產(chǎn)品溢價能力，就依然還有很大的想象空間。終究，潮牌”李寧的新故事，才剛剛開始。
國潮”正復興
國潮復興，從去年開始正在成為一股不容忽視的消費趨勢。仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑…這些曾幾何時與現(xiàn)代時尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類消費品中，服飾、化妝品、飲料、食品…都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中。無論是華為、李寧、大白兔的再度崛起，還是故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化的備受追捧，面前都反映出了國潮的巨大威力。
何謂“國潮”?所謂“國潮”包括兩層含義：第一，有中國激進文化的因素;第二，能將激進文化與時下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時尚感。簡言之，國潮”就是中國的潮流。確，國潮”這個詞如今已經(jīng)特別火，隨著中國文化自信的確立，國潮”正在變成年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。
比方，隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國潮”文化先鋒，這是因為故宮思考的年輕人在哪里，故宮就在哪里，YKK拉鏈用年輕消費者喜歡的方式和他打交道”一切以故宮文化、故宮代表的國潮”國風”以受到年輕消費者的喜歡和接納為出發(fā)點。
9月5日，恒潔衛(wèi)浴化身“國潮新銳”成為首個登錄紐約時裝周的中國衛(wèi)浴品牌，帶來一場用創(chuàng)意鏈接時尚的跨界國潮秀，讓秀場觀眾倍感驚喜。同時，恒潔衛(wèi)浴攜手天貓通過紐約時裝周 TmallChinacool快閃展區(qū)“C位出道”向世界展現(xiàn)國貨智造新風尚。
作為恒潔衛(wèi)浴站在全世界的舞臺展示中國家居行業(yè)新國貨新姿態(tài)的一次勇于創(chuàng)新的嘗試，本次恒潔衛(wèi)浴跨界時尚與中國潮牌設計師 出征國際時裝周”以“當潮一品”創(chuàng)新科技衛(wèi)浴套間為靈感，推出依樣畫葫蘆的跨界國潮服飾。
固然，跨界不是簡單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界。設計師從“智雅雙全·Q9智能座便器”高軒飛檐·真檐浴室柜”靜水流深·新中式淋浴房”等產(chǎn)品外觀中解構、提取了具有中國神話氣息的仙鶴、山水、云煙等圖案，巧妙融入了現(xiàn)代剪裁設計之中，詮釋出產(chǎn)品外觀所蘊含的中國文化特有的寫意籠統(tǒng)之美，帶領秀場觀眾走入一個古風雅韻的東方世界，浪漫而富有想象力。而在此次時裝跨界中，不論是秀場潮服還是模特的配飾，都非常地凸顯細節(jié)質(zhì)感，讓人感受到恒潔衛(wèi)浴一直以來所堅持的匠心品質(zhì)”
潮”流中的反思
國潮”為什么深受年輕人喜愛?潮”往往代表了一種時代的文化風潮、一種時尚潮流、一種流行趨勢。追逐、熱捧“潮”中，年輕人表達了強烈的自我欲望，能夠體現(xiàn)出自我風格和生活態(tài)度，獲取一種身份認同和文化認同，而且，一種潮流、一種風尚中，融進了社會熱點、時代精神，最終年輕人在追逐文化潮流的過程中，尋找到一種精神的契合。
國潮”包括了無限豐富復雜的因子，這些因子有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧等，國潮”中形成了一個整體。文化潮流中，中國的年輕人曾受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響。如今，中國越來越多的年輕人熱衷“國潮”國風”熱捧“國潮”國風”穿國貨、用國貨，這不僅反映了新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，更反映了中國文化不時走向自信的過程。
如今，越來越多的品牌走上國潮的道路，積極尋找與中國元素的連接，制造出符合時代特色的國潮產(chǎn)品。但是潮流具有周期性，文化具有外鄉(xiāng)性，品牌具有專業(yè)性，品牌“國潮”化的這條道路上，如何將這三者完美地融合，俘獲外鄉(xiāng)消費者的同時，也能贏得海外的贊譽，李寧們應該思考的事。
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