Gucci近兩年銷量劇增，已緊逼全球第一大奢侈品牌LV
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Gucci6月初放出狠話，2018年的銷售目標是100億歐元。
上周，Gucci發(fā)布了李宇春的全新廣告大片，正式官宣與全球代言人李宇春第三年續(xù)約。
Gucci不只在官方in掛出帶有“ChrisLee2018網(wǎng)站，還宣布李宇春拍攝的廣告大片將于7月全球投放。
Gucci官方in掛出帶有“ChrisLee2018網(wǎng)站
李宇春2005年出道，至今長紅13年，而Gucci近兩年銷量劇增，已緊逼全球第一大奢侈品牌LV
當今時尚圈環(huán)境里，品牌與流量明星合作周期越來越短暫。Gucci如此信心滿滿地與李宇春繼續(xù)攜手，面前的原因讓人好奇。
明星商業(yè)價值與奢侈品牌綁定，滿足明星影響力的長線運營，從而實現(xiàn)價值共贏。
中國作為全球最大奢侈品消費市場，每年會買下全球1/3奢侈品，成為GucciLVDior等奢侈品牌首搶的一塊大蛋糕。
這幾年，為了博取中國消費者的芳心，各大品牌除了積極拓展電商、微信等線上銷售渠道，代言人的選擇方面也花了不少心思。
此前，Burberri邀請了第一位華人代言人吳亦凡，并合作發(fā)起吳亦凡精選系列，促進銷售業(yè)績增長。
90后流量小生鹿晗則代言了卡地亞，還通過社交媒體發(fā)布宣傳短片，要知道這個百年品牌以前從沒有這么干過。
抓住千禧一代(1982-2000年出生的人)年輕人，各大奢侈品牌不謀而合的共同目標。
Gucci選擇李宇春做全球代言人，同樣也是瞄準了年輕的受眾群體。
李宇春的粉絲中，女性占84.6%年齡20歲到40歲的占了一半以上。玉米中有IT工程師、房地產(chǎn)開發(fā)商、外企主管、公務(wù)員等各種職業(yè)。其中學(xué)生、教師和媒體占多數(shù)。
各階層、年齡段，都有人因她中毒。
李宇春之前，李冰冰、全智賢等都做過Gucci代言人，Gucci風格在變，代言人也在變。
AlessandroMichel接手Gucci設(shè)計總監(jiān)后，以文藝、復(fù)古、精靈古怪的形象，開創(chuàng)出多元又具沖突美感的品牌風格，李宇春獨特的個人特質(zhì)正好與Gucci當代精神相互呼應(yīng)。
可以說，國內(nèi)少有的能把Gucci各個產(chǎn)品線、無論男裝還是女裝都得體詮釋的藝人。
Gucci設(shè)計總監(jiān)AlessandroMichel紀梵希前創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci以及曾為麥當娜打造經(jīng)典錐子胸衣的JeanPaulGaultier高老爺?shù)热?，都為李宇春專門設(shè)計過禮服。
Givenchi前任總監(jiān) RiccardoTisci對李宇春相當癡狂，常說李宇春是自己的靈感繆斯。
10周年的whyme演唱會上，KarlLagerfeld為李宇春打造戰(zhàn)袍。KarlLagerfeld就是那個被時尚圈稱為“時尚大帝”執(zhí)掌 ChanelFendi老佛爺。
出道多年，李宇春逐漸被歐美時尚圈認可。有思想、有個性、具備獨特風格是時尚圈的選人規(guī)范。
代言背后的明星商業(yè)價值
近年來，奢侈品牌紛紛選擇與社交媒體中那些自帶流量的明星合作。Gucci定下的100億目標，為的就是代言人的選擇方面將流量轉(zhuǎn)化為銷售額。
2016年，Gucci選擇了李宇春作為亞洲區(qū)代言人，Gucci想要的目標受眾，跟李宇春的粉絲畫像完全吻合。
2017年上半年，紐約的消費情報公司博莫達，研究了400多名在各種社交媒體平臺上活躍的中國明星，顯示了KOL影響力。
從總體看商業(yè)影響指數(shù)，中國具有高潛力的KOL中，李宇春名列第一。
2016年，很多奢侈品牌都過得不好，三季度LV主營的時裝皮具收入跌1%HugoBoss不堪重負宣布退出奢侈品市場，Burberri上半年利潤暴跌近40%
但Gucci卻逆勢生長，2016年第三季度營業(yè)收入較去年同期猛漲17%自2011年以來的最高季度漲幅，連續(xù)8個季度成為奢侈品銷售領(lǐng)頭羊。
既然合作得好，2017年Gucci把全球代言給了李宇春。
2017年，Gucci第一次跨入60億歐元豪門俱樂部，銷售量達到62億歐元，將Hermès甩在身后，步步緊逼全球最大奢侈品牌LV
Gucci近三年銷售業(yè)績(圖片來源：時尚頭條網(wǎng))
當然，做代言也是要努力的得為品牌帶流量啊。李宇春代言Gucci后，為Gucci貢獻不小，品牌6個流量高峰都與她有關(guān)，相應(yīng)的也帶動了Gucci銷售。
Gucci品牌2017年近6個月的最高峰都是關(guān)于李宇春
2018年第一季度，Gucci銷售額同比增長37.9%至18.67億歐元，以不變匯率計，增長48.7%實現(xiàn)連續(xù)5個季度銷售額增幅高于35%
這樣看來，Gucci業(yè)績的繼續(xù)增長，跟全球代言人李宇春之間必定是正向關(guān)系，這也是從亞洲區(qū)代言人到全球代言人，連續(xù)3年拿下代言合作的重要原因。
奢侈品牌選擇的代言明星，影響力必需是正向的還得有超強的帶貨能力。
楊冪被稱為“行走的種草機”據(jù)說其帶火了300多件衣服，也因為強大的帶貨能力，獲得了多個品牌的代言，MK很多單品時常被她帶成爆款。
李宇春的帶貨能力也表現(xiàn)不俗，代言的紀梵希SharkBag手袋，一度賣斷貨。跟紀梵希合作鞋款上市后快速售罄，紀梵?？偛迷f：李宇春有商業(yè)號召力，能夠促進品牌在中國的銷售增長。
所代言的DIESEL李宇春限量膠囊系列，紐約店鋪30分鐘內(nèi)宣告售罄。
所代言的鬼塚虎，2018第一季度銷售額同比增長25%
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偶像價值還需時間沉淀
從《發(fā)明101超級女聲》偶像被不時從普通人中選拔出來，粉絲則成為面前巨大的推動力。
王菊曾火爆一時，陶淵明”菊外人”等熱詞衍生出來，成為大家熱議的話題。作為美黑的代表，簡直與其他小姐姐格格不入，曾與出道僅僅一步之遙，但最終落敗11位之外。
然而，沒能出道的王菊，卻拿下了美寶蓮的代言，9月她還將去巴黎時裝周。
時至今日，發(fā)明101還沒有真正的輸贏，這只是小姐姐們開啟藝人生涯的第一步，未來很漫長，真正有實力的角色還需時間來沉淀。
演藝圈的嚴酷眾所周知，今天紅極一時的明星，明天可能就會成為時代的棄兒，如同國際一線品牌，奢侈品對于代言人的選擇尤其苛刻、謹慎。
國際一線品牌，給到明星的代言費用高昂。與之相對應(yīng)的對代言人選擇的挑剔。流量明星的生命周期正變得越來越短，品牌與流量的合作時限也越來越快速。
吳亦凡與Burberri合作代言期間，Burberri會繼續(xù)考察吳亦凡。品牌方不會認定一個代言人就放任自流，而是一邊合作一邊考察，效果好的就繼續(xù)合作，不好的就停止。
去年9月，迪奧官方微博宣布趙麗穎成為其中國區(qū)品牌大使。
立刻網(wǎng)絡(luò)上就罵聲一片，土”low再也不買”丑”等等字眼此起彼伏。網(wǎng)友集體到迪奧官博下面嘲笑，搞得迪奧官博刪掉了趙麗穎代言的那條信息。
即便Angelababi被迪奧官宣的時候，也受到過非議，但遠比不上這個惡劣。
從簽約一年到批發(fā)季度大使，奢侈品與明星越來越短期的合作，顯示了對未來的不確定。
相比之下，Gucci連寵了李宇春三年，顯得難能可貴。
還有代言EmporioArmani章子怡、多年來和CHA NEL綁定的周迅，以及巴黎歐萊雅與鞏俐和雙冰的綁定，都是較為長情的合作。
與奢侈品牌的臨時合作，某種水平上對明星來說是一種背書和認可，也從另一個側(cè)面印證了明星的實力。
其實，除了與Gucci連續(xù)三年的合作，歐萊雅和李宇春的牽手時間也長達6年。今年4月，邀請來10位當代藝術(shù)家，上海發(fā)起了一個名為“流行藝術(shù)展”實驗性項目—菜市場，這場藝術(shù)展由歐萊雅提供贊助。
敢想敢做、另類的氣質(zhì)讓李宇春和其他一線女星不太一樣，經(jīng)常拒絕一些品牌的代言，總之，適合自己才是最好的
所有長紅的明星都有一些相似之處，就是永遠不讓你粉絲失望，永遠不要停止向上生長。
被粉絲們擁護著走出來的明星，帶著普通人的星夢走到聚光燈下，最終拼的還是自身實力、商業(yè)價值，和粉絲忠誠度。
紅極一時容易，長紅不衰很難，出道不易，且努力且珍惜。
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