快時(shí)尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝線(xiàn)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.www.artroomsdtla.com】直擊中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
隨著“80后”甚至“90后”開(kāi)始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設(shè)計(jì)、剪裁、配色、面料，童裝和時(shí)尚從未如此貼近。近日舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周就敏銳捕捉到這一市場(chǎng)動(dòng)向，將童裝發(fā)布開(kāi)辟為獨(dú)立單元，以“童話(huà)小鎮(zhèn)”形式發(fā)布童裝系列，吸引了30余個(gè)童裝品牌參與。童裝秀受重視的面前其實(shí)是整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的躍遷式發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下的童裝革新，使童裝這門(mén)生意不再是兒戲”近些年，許多快時(shí)尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝線(xiàn)。
30余童裝品牌競(jìng)技
2019年3月25日，AW2019中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在751DPA RK開(kāi)幕，為期7天的時(shí)裝周，專(zhuān)門(mén)辟出一個(gè)單元板塊“童話(huà)小鎮(zhèn)”30多個(gè)童裝品牌在這里密集上演“大秀”根據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，7天時(shí)間里，童話(huà)小鎮(zhèn)時(shí)裝秀舉行了27場(chǎng)，平均每天發(fā)布4-6場(chǎng)童裝秀。時(shí)裝周期間的751DPA RK里，經(jīng)常能看到帶妝“童模”父母的陪伴下前來(lái)趕場(chǎng)，舉手投足之間已然帶著職業(yè)模特的影子，顯然是童模”界老手了T臺(tái)、燈光、音樂(lè)、頭飾、妝容，童話(huà)小鎮(zhèn)秀場(chǎng)，如果不去關(guān)注模特的年齡，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些秀的規(guī)格之高絲毫不亞于一場(chǎng)成人時(shí)裝秀。而在這背后，規(guī)模達(dá)到1600多億元的童裝藍(lán)海。
近幾年，童裝行業(yè)的增長(zhǎng)速度較快。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析演講》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將維持在14%左右，高于男裝行業(yè)、女裝行業(yè)的增長(zhǎng)速度。2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)964億元，2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模已突破千億元。之后呈現(xiàn)逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)。2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1455億元，截止至2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模突破1500億元。初步預(yù)計(jì)2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1600億元左右，并預(yù)測(cè)在2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元，達(dá)到2655億元。繼續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。
2011-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)童裝行業(yè)兩大方面利好發(fā)展
童裝市場(chǎng)的迸發(fā)，一方面源于“80后”90后”進(jìn)入婚育高峰期帶來(lái)的第四次嬰兒潮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，YKK隱形拉鏈國(guó)新生嬰兒數(shù)量總體堅(jiān)持逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年起開(kāi)始實(shí)施的全面“二孩”政策對(duì)于童裝市場(chǎng)也是明顯利好。
另一方面，隨著我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的不時(shí)發(fā)展，國(guó)居民收入水平也隨之不時(shí)提升。作為主要生育群體的80后”90后”對(duì)生活品質(zhì)要求高，對(duì)于童裝他自然也投射了自己的審美，要求童裝時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化，這也促使童裝成人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
成人品牌的童裝競(jìng)爭(zhēng)
來(lái)自數(shù)據(jù)顯示，2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元。童裝行業(yè)發(fā)展速度一直快于男裝和女裝，且增速差別還在增加。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為9.68%這意味著，處于服裝生命周期生長(zhǎng)階段的童裝行業(yè)仍有不少潛力。與此同時(shí)，童裝的市場(chǎng)集中度目前還不高，第一財(cái)經(jīng)周刊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最高的童裝品牌巴拉巴拉，2017年的市場(chǎng)占有率也僅為5%大部分童裝品牌甚至不到1%此外，從利潤(rùn)角度來(lái)說(shuō)，童裝毛利比以休閑服飾為主的成人服裝毛利要高。
由于具備市場(chǎng)大、占有率低，加上童裝消費(fèi)頻次比成人裝高、毛利高等特點(diǎn)，越來(lái)越多的成人品牌開(kāi)始布局童裝線(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)主要被四類(lèi)成人品牌“分食”一類(lèi)是以?xún)?yōu)衣庫(kù)、ZA RA Gap等快時(shí)尚品牌為代表的童裝線(xiàn)，這類(lèi)童裝售價(jià)相對(duì)低廉，父母眼中的性?xún)r(jià)比之王。第二類(lèi)是以耐克、阿迪達(dá)斯、FILA 等運(yùn)動(dòng)品牌為主的童裝，屬于中檔價(jià)位。第三類(lèi)是設(shè)計(jì)師品牌童裝，以江南布衣旗下的jnbybyJNBY拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekid為代表，這類(lèi)童裝有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，時(shí)髦且更為成人化，因而在價(jià)位上也更高，通常在數(shù)百至千元不等，屬于中高端童裝。第四類(lèi)則是以DiorGucciBurberri為代表的奢侈品牌童裝，這部分童裝由于“星二代”頻頻帶貨，也有一定消費(fèi)人群。
從去年開(kāi)始，成人品牌在童裝線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。休閑服飾品牌森馬出手并購(gòu)法國(guó)童裝集團(tuán)Kidiliz國(guó)內(nèi)童裝品牌Cocotre等，擴(kuò)充童裝業(yè)務(wù)線(xiàn)。森馬表示，品牌合作與電商渠道將是未來(lái)童裝線(xiàn)的兩大發(fā)展重點(diǎn)。安正時(shí)尚也于今年2月推出全新童裝品牌，主要針對(duì)0-14歲嬰童市場(chǎng)。美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap也在不久前收購(gòu)金寶貝旗下高端童裝品牌JaniandJackGap收購(gòu)行為被業(yè)界普遍認(rèn)為是快時(shí)尚品牌向高端童裝領(lǐng)域發(fā)力的訊號(hào)。
運(yùn)動(dòng)品牌方面，安踏、李寧等都已拓展童裝品類(lèi)，如安踏有安踏兒童和FILA KIDS李寧有自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG
設(shè)計(jì)師品牌近年切入童裝領(lǐng)域的也有不少。YKK隱形拉鏈僅江南布衣就將童裝和青少年分別設(shè)立了品牌jnbybyJNBY和蓬馬，對(duì)童裝布局進(jìn)一步細(xì)分。
童裝為何那么貴
事實(shí)證明，對(duì)童裝的押寶回饋豐厚。森馬2017年童裝營(yíng)收占比首次超過(guò)了50%財(cái)報(bào)中，森馬稱(chēng)童裝業(yè)務(wù)已成為公司重要的收入來(lái)源，2017年童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.22億元，同比增長(zhǎng)26.4%
不過(guò)，隨著童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，童裝高端化、成人化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，價(jià)格也隨之水漲船高?，F(xiàn)在隨隨便便一件童裝就要幾百元錢(qián)，有的甚至上千，比成人衣服還貴，孩子長(zhǎng)得快，買(mǎi)這么貴的真有點(diǎn)心疼”有家長(zhǎng)這樣吐槽。網(wǎng)上也有不少網(wǎng)友在探討“童裝為何這么貴”等類(lèi)似問(wèn)題。
北京商報(bào)記者看到耐克一款嬰童套裝售價(jià)429元，MassimoDutti一款女童長(zhǎng)款A字連衣裙售價(jià)350元，江南布衣旗下童裝品牌jnbybyJNBY最貴的一款兒童羽絨服售價(jià)為1390元，男女童針織外套售價(jià)為765元。拉夏貝爾旗下童裝品牌lachpellekid一款男童風(fēng)衣的售價(jià)為539元。
對(duì)于童裝價(jià)格偏高的問(wèn)題，一位業(yè)內(nèi)人士介紹，成人服裝品牌衍生的童裝線(xiàn)，實(shí)際上并非只是單純地將成人服裝縮小那么簡(jiǎn)單。童裝在供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)模式上與成人服裝不同。供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，童裝的質(zhì)檢比成人服裝更為嚴(yán)格，出于平安性考慮，每件童裝出品前都要經(jīng)過(guò)耐唾液度、甲醛、重金屬等標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，這就決定了童裝在生產(chǎn)利息上高于成人服裝。此外，一些成人服裝品牌推出童裝線(xiàn)，定價(jià)時(shí)會(huì)綜合考慮品牌自身的調(diào)性和價(jià)位，同時(shí)也要了解競(jìng)品和行業(yè)定價(jià)，并結(jié)合目標(biāo)受眾的家庭收入。事實(shí)上，童裝目前的定價(jià)還是低于成人服裝不少的同樣的一件連衣裙，童裝款賣(mài)幾百元，成人類(lèi)似款有可能會(huì)賣(mài)到幾千元。
童裝的最終購(gòu)買(mǎi)決策者歸根結(jié)底并不是孩子自身，而是父母。父母的個(gè)性化審美也會(huì)投射到孩子身上，孩子穿什么往往會(huì)彰顯家庭品位。因此，越來(lái)越多的年輕父母不再對(duì)性?xún)r(jià)比敏感，而是更看重品牌、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化。上述人士說(shuō)。
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