展望2019，太平鳥如何飛的更高
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.www.artroomsdtla.com】近日張江平兄弟的事件，給太平鳥開啟了一個(gè)并不太平的2019年。太平鳥與寧波中百的糾紛從2018年8月被媒體曝光以來，截止1月10日，張江平兄弟遭中國證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，才暫告一段落。那么在過去的2018年中，太平鳥做了哪些大事，又有怎樣的變化?
攜手天貓亮相紐約時(shí)裝周
2018年2月，天貓將太平鳥和李寧帶上了紐約時(shí)裝周，走上國際T臺(tái)。太平鳥主打“新學(xué)生主義”概念，演繹八九十年代的復(fù)古與當(dāng)下的街頭時(shí)尚，充分展現(xiàn)了近年來太平鳥轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果。
太平鳥的出海計(jì)劃有跡可循。早在2013年，太平鳥就已嘗試通過多種方法，獲取更多的國際時(shí)尚資源，為拓展海外市場(chǎng)做準(zhǔn)備。然而外鄉(xiāng)品牌走向國際并非易事，一場(chǎng)紐約時(shí)裝周的秀，給了太平鳥高調(diào)亮相的機(jī)會(huì)。秀后，許多聯(lián)名系列開始在潮人和年輕人群體中流行起來。
2017年太平鳥營業(yè)收入71.41億元，凈利潤增長6.72%這樣的業(yè)績也給了太平鳥出海的決心。海外市場(chǎng)具有極大的誘惑力，借助阿里巴巴的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)支持，YKK拉鏈太平鳥的海外擴(kuò)張之路仍在繼續(xù)進(jìn)行中。
收購中百狀況頻出
2018年4月，太平鳥欲要約收購寧波中百，卻引發(fā)了一系列的爭(zhēng)執(zhí)與矛盾，可謂是一波三折。太平鳥方面表示，要約收購寧波中百有感情因素，也有大局因素存在寧波二百曾助力張江平的服裝事業(yè)起步，張江平創(chuàng)業(yè)30年來也一直關(guān)注這寧波中百的經(jīng)營與發(fā)展，希望通過要約收購緩解寧波中百的困境，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。這一要約收購在當(dāng)時(shí)得到市、區(qū)政府及有關(guān)部門的認(rèn)可和支持。
但隨后，太平鳥收購中百的事件中卻出現(xiàn)了一個(gè)寧波泛美公司，持股達(dá)8.77%寧波泛美公司則與太平鳥有著千絲萬縷的關(guān)系，這也為這場(chǎng)收購要約帶來了不可確定性。同時(shí)寧波中百的股東澤熙系并不愿意讓出股權(quán)，便開啟了一場(chǎng)股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這場(chǎng)風(fēng)波最終由雙方合作結(jié)束，直到2019年1月，太平鳥股東張江平兄弟再次陷入資本市場(chǎng)帶來的危機(jī)。
童裝品牌開店多次延期
太平鳥旗下童裝品牌MiniPeac作為太平鳥填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白的品牌，自創(chuàng)立以來不時(shí)擴(kuò)張，但開店擴(kuò)張并非一路順風(fēng)。就2018年上半年來說，童裝品牌MiniPeac有23家門店的開店被延期到下半年。太平鳥在相關(guān)公告中表示，延期開店的原因一是因?yàn)檫x址規(guī)范嚴(yán)格，而其中部門渠道開業(yè)時(shí)間被推遲;二是因?yàn)楣鞠Ｍㄟ^對(duì)集合店的管理方式、店鋪形象等方面的調(diào)整來提升品牌影響力和客戶體驗(yàn)感。
據(jù)了解，這是太平鳥第三次對(duì)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目發(fā)出延期公告，這也體現(xiàn)出了太平鳥對(duì)市場(chǎng)的重視。童裝市場(chǎng)向來品牌分散度高，太平鳥對(duì)MiniPeac不時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和品牌創(chuàng)新，顯示出了太平鳥在童裝市場(chǎng)的決心。
雙十一戰(zhàn)績斐然
第十個(gè)雙十一，太平鳥創(chuàng)造了8.18億的戰(zhàn)績，男裝單日銷售額居男裝品類第3名，樂町和太平鳥女裝分居女裝品類第7名和第8名。2008年第一次參與天貓雙十一活動(dòng)，太平鳥抱著嘗試的心態(tài)完成了52萬的銷售額，占據(jù)當(dāng)年總成交額的1%2017年起太平鳥積極參與新零售，借助天貓平臺(tái)全方位布局新零售。為了第十年雙十一破局，太平鳥下足了功夫，推出10個(gè)聯(lián)名系列，制造爆款，亮相2018天貓雙十一全球潮流盛典，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星演員，形成多梯度品牌矩陣，明確品牌定位，滿足不時(shí)細(xì)分、多元化新生代的消費(fèi)需求。
除去天貓，太平鳥也在探索微信的社交運(yùn)營與電商功能；還將線上線下渠道結(jié)合起來，通過線上平臺(tái)發(fā)券的活動(dòng)，帶動(dòng)線下銷售。
頻繁跨界聯(lián)名，業(yè)績?nèi)绾?span>?
年輕化的太平鳥把“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩得風(fēng)生水起，不只收獲了大批粉絲，還增加了品牌與粉絲的粘度。細(xì)數(shù)來，2018年，太平鳥跨界聯(lián)名的對(duì)象就包括了PEPSI迪士尼，可口可樂，PLA YBOYP&G寶潔，鳳凰自行車，哥斯拉，韓火火......頻繁的跨界聯(lián)名使太平鳥品牌一直堅(jiān)持一定的熱度和曝光率。
粉絲經(jīng)濟(jì)下，太平鳥的業(yè)績得到顯著的提升。2018年第3季度實(shí)現(xiàn)營收48.88億元，同比增長13.14%歸屬母公司凈利同比增長69.72%太平鳥女裝和太平鳥男裝共實(shí)現(xiàn)營收34.93億元。上海YKK拉鏈能夠獲得這樣的業(yè)績，可以說是離不開太平鳥的精心運(yùn)營。粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之處，就在于消費(fèi)者與品牌之間的熱度與粘性，能夠?qū)撛谙M(fèi)者轉(zhuǎn)變成真實(shí)的消費(fèi)者。
贏商網(wǎng)公布的2018年度購物中心關(guān)注創(chuàng)新品牌榜TOP100中，太平鳥力壓一眾品牌，位列第三。五大不同的發(fā)展梯度和結(jié)構(gòu)合理的品牌矩陣使得太平鳥的2018顯得非常順利。然則，品牌仍要向前看。2019年，突發(fā)狀況后，太平鳥將如何繼續(xù)散發(fā)熱度，將轉(zhuǎn)型升級(jí)做得更好，更持久。
- 上一篇：跨境電商行業(yè)戴上”緊箍“，”真假大鵝”只是一個(gè)開始 2019/1/17
- 下一篇：中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場(chǎng)的重要指標(biāo)發(fā)布，消費(fèi)信心樂觀 2019/1/17