針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)如何線上布局
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.www.artroomsdtla.com】如今，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購(gòu)物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。
年輕一代成為消費(fèi)主力運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
廈門工作的張小姐是一名90后，記者看到時(shí)，正在一家購(gòu)物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來(lái)練瑜伽和跑步的衣服，張小姐告訴記者，周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不只健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。
消費(fèi)者張小姐：每個(gè)季度基本上都會(huì)換一批這個(gè)體育用品，這些服飾鞋子之類的因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。
一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化，例如，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)到購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級(jí)門店進(jìn)駐大型購(gòu)物中心。
朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁：對(duì)于8090甚至千禧一代都堅(jiān)持非常高的關(guān)注度。比如說(shuō)我電競(jìng)方面，最近有一些投入也圍繞他推出了一系列的創(chuàng)意商品，就是希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，同時(shí)也希望通過(guò)電競(jìng)作為一個(gè)切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)。
李琦特步(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁：這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，發(fā)現(xiàn)很多三四線鄉(xiāng)村甚至一二線鄉(xiāng)村大型的購(gòu)物中心比比皆是大型購(gòu)物中心的開店數(shù)量增長(zhǎng)逾越百分之一百。
除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不時(shí)加大對(duì)電商的投入，希望來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。
李玲安踏體育用品有限公司副總裁：電商事業(yè)部這兩年增速是非?？斓陌l(fā)展的速度上來(lái)講一直堅(jiān)持著高雙位數(shù)的一個(gè)增長(zhǎng)，而且從占比來(lái)講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個(gè)比例。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析演講》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不時(shí)擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%而據(jù)初步測(cè)算，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長(zhǎng)9.76%
運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開啟全球化布局發(fā)力海外市場(chǎng)
受全民健身運(yùn)動(dòng)社交等因素帶動(dòng)，國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”建議的實(shí)施，又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，YKK隱形拉鏈許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，上海YKK拉鏈甚至通過(guò)并購(gòu)來(lái)布局全球市場(chǎng)。如今，運(yùn)動(dòng)服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢(shì)呢?一起來(lái)看一下。
近期，以安踏為首的財(cái)團(tuán)正式對(duì)外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價(jià)格收購(gòu)了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%股份。據(jù)了解，亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
李玲安踏體育用品有限公司副總裁：所有的收購(gòu)的流程完成以后，AmerSport將會(huì)作為一個(gè)體育用品集團(tuán)加入到安踏集團(tuán)當(dāng)中，所以這個(gè)對(duì)我邁向國(guó)際化的進(jìn)程是一個(gè)非常重要的一步。
據(jù)了解，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌影響力在國(guó)際市場(chǎng)的不時(shí)提升，具有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始抓住“一帶一路”建議為拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇。開拓南美洲市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌361度的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點(diǎn)。據(jù)361度公布的2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國(guó)、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官：其實(shí)361早在四五年以前就開始做了提前的布局，2014年就在海外專門成立了一個(gè)商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋。商品其實(shí)已經(jīng)在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)也已經(jīng)全面進(jìn)駐這些市場(chǎng)。
記者走訪多家企業(yè)了解到隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來(lái)年新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來(lái)越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。
李琦特步(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁：過(guò)去的三年當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常迅猛的因?yàn)橄M(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷售額增長(zhǎng)速度的話都逾越百分之百以上。
業(yè)績(jī)穩(wěn)健運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期
近年來(lái)隨著健康意識(shí)的提升，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情顯著提高，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。那么投資者應(yīng)該如何掌握運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)呢?來(lái)看專家的分析。
從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾上市龍頭企業(yè)大部分集中在港股，其中安踏體育2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)19.5億元，同比增長(zhǎng)34%;李寧2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)42%;361度2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)3.4億，同比增長(zhǎng)5%;特步國(guó)際2018年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%至60%而在A股上市的運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)公司中，比音勒芬預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%至50%;上海YKK拉鏈三夫戶外預(yù)計(jì)2018年全年扭虧為盈，凈利潤(rùn)300萬(wàn)元至850萬(wàn)元。萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，從2018年年初至截至2月13日，主要運(yùn)動(dòng)服飾上市公司整體市值上漲17.59%同期上證綜指下跌17.72%板塊跑贏上證綜指35.31個(gè)百分點(diǎn)。
郝帥國(guó)泰君安證券紡織服裝行業(yè)首席分析師：YKK隱形拉鏈從這個(gè)股價(jià)表示來(lái)看的話它表示得很強(qiáng)勢(shì)，主要原因在于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的體育服飾的龍頭企業(yè)，較國(guó)外的估值水平來(lái)說(shuō)的話，相當(dāng)于是比較低的一個(gè)估值水平。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步加強(qiáng)。市場(chǎng)對(duì)于尤其是投資人對(duì)于龍頭企業(yè)的估值是有一定的修復(fù)的隨著未來(lái)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不時(shí)延續(xù)。包括我冬奧會(huì)的臨近整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的投資的情緒會(huì)堅(jiān)持一個(gè)高漲。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期。投資者可以關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店擺設(shè)和管理水平等方面都與國(guó)際一線品牌達(dá)到同樣水平的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，另一方面也可以關(guān)注一些在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等細(xì)分賽道上表現(xiàn)優(yōu)秀的細(xì)分子行業(yè)龍頭，這些企業(yè)生長(zhǎng)的速度和空間都比較好，會(huì)給企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)比較大的彈性。
郭彬天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師：總體來(lái)看運(yùn)動(dòng)服飾在服裝子版塊中景氣度較高，但也會(huì)面臨一些行業(yè)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)，如體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不達(dá)預(yù)期對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增速發(fā)生壓力。建議投資者規(guī)避一些市值比較小的估值在相對(duì)高位的公司。另外從經(jīng)營(yíng)性指標(biāo)上來(lái)看?，F(xiàn)金流和庫(kù)存情況較好的公司抵御行業(yè)整體調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)的能力會(huì)更強(qiáng)一些。
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